Trois associations féministes se sont rassemblées pour organiser une campagne massive afin de dénoncer les diktats sociétal que subissent les femmes au quotidien. En affichant les mots directement sur la peau, comme tracés a marqueur ou même tatoués, les visuels montrent à quel point ces règles implicites suivent les femmes dans chaque moment de leur vie. Associés aux affiches, des flyers et dépliants ont été imprimés, pour soutenir la campagne.